第一百零四章 宝马危局 (3 / 4)
        当一个概念反复被媒体提及时，公众会更加容易注意其发生的概率。因此，针对宝马的负面新闻层出不穷。

        “我们改变不了已经发生的现实，但我们可以改变公众对其的看法，这就是危机公关的意义。”

        韩皓没想到，一向来大名鼎鼎的宝马品牌居然在中国遭遇无妄之灾，需要重新塑造品牌形象。

        中华宝马合资公司已经成为稳定的利润来源，而且金额逐年在上涨。要知道一汽奥迪足以养活整个一汽集团，那么中华宝马将来自然也可以给中华集团带来丰厚的收益。宝马的负面新闻开始影响到中华汽车的股价，就因为中华宝马合资公司的资产挤入上市公司考核。

        为了让宝马摆脱负面形象，韩皓找来了程凯，由他为宝马重新打造品牌认知。

        “说实话，宝马的负面新闻频出，有一个好处就是越来越多人知道宝马这个品牌，至少传播

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        受众上不用担心。我们只要把坏的一面变成好的一面，就能收到事半功倍的效果。”

        对韩皓的要求，程凯如此说道。

        “人们常说三代出贵族，文化素养需要积累和沉淀。中国社会发展得太快，许多人口袋先鼓了起来，但是脑袋却没鼓起跟上，因此造成了许多认知误差。

        作为有社会责任的汽车品牌，宝马有责任也有义务在一定程度上引导品牌购买者走在正确的道路上。”

        程凯对宝马的现状心知肚明，他给出了初步答案。

        因此，从只强调“驾驶操控乐趣”出发，中华宝马将进一步宣传“积极进取的精英人士之道”为主题理念。

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