第十九章 宣发 (1 / 7)
        电影虽然是导演的个人表达，算得上艺术范畴，但是一旦上了院线，它就是商品。

        现在的商品，早就过了酒深不怕巷子深的阶段。

        一部电影的宣发，往往会占到电影总投资的一半以上。某些出品方特别看好的或者是觉得不卖座的电影，还会加大投资。

        优秀的电影，资源好，这很容易理解。

        比如原时空的《西虹市首富》。

        在开心麻花打响招牌之后，当时的出品方阿里影业和新丽传媒，非常看好他们的新片，从影片拍摄时就已经设想好整个宣发矩阵。

        一开始，先把火热整个夏天的“火箭少女101”定制单曲《燃烧吧，卡路里》植入到电影中。

        后续的宣传里，不仅动用天猫、淘宝、支付宝、淘票票、优酷、饿了么、高德这些阿里体系APP，还联动诸如智联招聘、神州租车这些域外APP。

        整个线上线下资源投入超过4亿。

        因此大家才能在18年的夏天，感觉到好像满大街都是《西虹市首富》的身影。

        当然结果也在预料中，总票房超25亿。

        那为什么说出品方都觉得不能卖座的电影，还敢加大宣发投入呢？

        仍然以原时空的18年举例。

        毕赣，以一部个人风格强烈的文艺片《路边的野餐》，成功摘获包括金马奖最佳新导演在内的数个导演奖项，让电影圈惊呼：新人来了。

        培养一个导演，可比捧一个明星难多了。

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