第五节：莫言文集给中国年带来更多文化味儿
        “我可以说脏话吗？”当青年作家汪鑫听到有出版人说出“文化被过度消费和莫言作品遭哄抢”这样的话语时，他很激动，直接冒出一句2012年的十大流行语之一。

        当他注意到，甚至有一些著名出版人、媒体人，甚至作家都这样说的时候，他直接就有些愤慨了，“大白菜才会有人哄抢！这个世界上，只有文化这个东西不怕过度消费，也只有图书不怕哄抢。说出这种话的人，是一种赤裸裸的羡慕嫉妒恨。莫言绝对是一个开创，身为一个中国籍的中国人，莫言57岁就拿到了诺贝尔奖，57岁就有人给他出莫言文集了。”

        汪鑫以一段自认为狠的话结束了和我的谈话，“我对这些别有用心的人说狠一点的话，特别是其中的著名作家们，恐怕他们去世，也不会有人给他们出文集、全集。但人家莫言尚处在创作旺盛期，就有文集了，而且是20本，简装、精装、收藏装轮翻上阵。嫉妒解决不了他们作品苍白的问题。”

        一、最受影响力：诺奖引发的热，辐射至礼品行业

        虽然“汪鑫”很愤慨，但笔者还是认同“哄抢”两个字。洋洋大观20本作品的莫言文集，确实已经成为一些传统礼品商“詈骂”的目标。

        姚总是做酒书画生意的，酒他只做高端海外葡萄酒，书画其实也只做当代书法家的书法作品。一过圣诞节，姚总就开始给往年的老客户打电话。他的老客户，主要集中在行政工作人员和企事业单位，结果，有超过一半的客户说，已经订好礼品了。经过调查，原来，这家往年的买酒买书画大户，今年改买了精装版的莫言文集1000套，据说跟莫言领诺奖时送给瑞典皇家院的那一套一模一样。

        任何事情都得分两半看，这也符合我们的唯物主义辩证法规律。莫言获得诺贝尔奖，确实让不少公司的市场总监们，在年底为准备礼品提供了一份特别的选择。

        身为一家知名互联网企业的市场总监，陈瑶每到年底的客户维护，送什么，花多少钱成为第一头疼的问题。今年，这个问题似乎变得非常简单了。

        陈瑶今年直接在网上团购了600套精装版的莫言文集，关键客户几乎人手一套。很多客户甚至给公司老总打来电话、发来短信或者邮件，表达感谢。老总收到这些信息，当时没反映过来，以为出了什么大事，或者是客户在正话反说。正准备找陈瑶问责的时候，陈瑶的客户维护清单和礼品花费明细邮件已经到了。

        像陈瑶这样的例子，在今年不在少数。据笔者了解，不少金融机构今年给客户准备的礼物，也是莫言文集。“送富有文化含金量的礼品，是永远不过时的。而今年莫言获得诺贝尔奖，中国人都觉得非常光荣。我们今年就特地为国际客户准备了莫言文集。这无疑是非常有意义的一份中国文化礼物。”某金融机构的副总对笔者如是说。

        二、最是头一遭：感觉人们在像买大白菜一样买书

        在西单图书大厦工作的小伍这样向我描述，“我第一次看到，人们在像买大白菜一样疯狂的买书。特别是莫言老师刚获诺奖的那一个多月。尤其是类的书，出奇的好卖。我也绝对不认为这是一种过度消费，中国正需要、正缺少这样的过度消费。”

        当他看到人们像拎啤酒、拎一捆大白菜一样，把一箱箱装好的20本莫言文集拎上结帐台时，他很激动，他认为，中国的真正春天来了。因为，突然有这么多人爱买书、爱看书了。这样的事情，好像在近代中国的过去的历史上，都是从来没有发生过的。而今天，它就在小伍的眼皮子底下发生了。小伍还告诉笔者，还有不少家长带着孩子来书城买莫言文集，几乎每天都会有这样的情况。笔者身边就有不少朋友，为自己的孩子买了整套莫言文集。而根据笔者对一些学校的采访，发现不少学校的图书馆，都配备了莫言文集，并且老师购买莫言文集的现象非常普遍。

        莫言的作品热，直接带动了整个中国类图书，尤其是类图书的热销。甚至一些之前默默无名的作家，也受益于此，之前一直无人问津的图书，一个月就销出去了几百上千本。

        三、最是新鲜劲儿：今年过节莫言文集成好礼

        去年有一件很让笔者兴奋的事情，一位从穷山沟里成功跳过龙门，在北京列职都市白领的朋友，搬家的时候，嫌累赘和负担，把一套《卫斯理全集》送给了我。这套作品，成了我自接受起，未来三个月的主要内容，整整40本。

        这位朋友今年要“逃离北上广”了，准备回家乡省城工作了，拎了一个大皮箱，居然装了整整40本书，两套莫言文集。这两套莫言文集，一套给他的舅舅（他们家长辈里唯一的读书人），一套给他的小妹（正在上中学）。这也算是中国年的礼物吧。

        笔者疑惑他为什么不在当地买，他解释，“我们家是农村山区，最近的书店，也有上百公里远。”

        元旦马上要过去，新年即将来临。中国年的味道越来越浓。各电视台的春节联欢晚会，也进入了最后的倒计时。莫言文集在中华大地上各处粉墨登场，莫言文集在各色人等手中转来转去，莫言和诺贝尔奖被数以亿计的人作为谈资和八卦提及。但笔者还是很高兴，现在的中国，真的需要这样的粉墨登场，需要这样的转来转去，需要这样的有着“味儿”的谈资和八卦。

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