第一卷 第一百二十章 不好的苗头 (1 / 2)
        吴总把发行量下滑的问题归咎于梅立华，他是真这么认为的。《城市消费报》从创办开始，发行量就没跌过，有些年份还增加得很快。而梅立华当了副社长以后，以财务的思维，大幅度压缩成本，减少代/销数量，以提高实销率，结果导致很多网点不再进货，去年收集征订数据时就有所征兆，今年春节后，恶果就彻底显现出来了。不过，如果把发行政策再扭转回来，也不会有多大的问题，他之所以表现得后果好像很严重的样子，无非是提醒大家，梅立华在报社起了多么坏的作用，而他吴居德，又是如何力挽狂澜的。

        但他没有想到的是，这次他并没有成功，梅立华的作用确实微乎其微，但整个报刊行业的严冬却已经真正地到来了。

        互联网内容的大容量和快速反应、便于搜索等特性，使读者的习惯正在快速地发生改变；同时，各地以整治市容为名，开始大幅度削减报刊亭的数量。这一年一月份，《城市消费报》的发行量达到了顶峰，从此之后再也没有恢复到这个数值，而是一路开始断崖式的下滑。

        会议室里，大家都在安静地听着发行部负责人介绍情况。

        “由于报刊零售渠道开始出现亏损，一线城市的书报亭都开始收入场费，沪上的东海书报亭，今年收取的费用高达20万，首都的邮政报刊亭，也要收10万，这对我们的利润会造成很大的影响。”

        “其实这还不是最麻烦的问题，更大的危机在于，据各地邮政发行局的消息，未来几年，各个城市报刊亭数量将会减少60%，二渠道几乎全部消失，对我们这种以零售为主的报纸来说，完全是个致命的消息。”

        夏其心里“咯噔”了一下，他最近一直在关注电子商务的信息，却忘了互联网的发展，首当其冲的却是传统媒体行业。

        “相对来说，我们的订阅用户还比较稳定，春节过后，略有一点儿增长，但也弥补不了零售渠道的损失。我的意

        见是，以后我们要重点转向抓订阅，可以制定一些奖励方案，比如订阅全年赠送礼品，或者抽奖之类的。”

        发行部负责人说完，看了看吴总，见他点头示意，才合上电脑前盖，坐了下来。

        夏其摇摇头，现在他意识到，渠道的萎缩只是其中一座大山，如果仅仅是报刊亭关闭，还可以发展更稳定的订阅用户，但事实上，这也不可能了，互联网的冲击很越来越迅猛，留给报纸转型的时间已经没有多少

        广告部主任老杨之前投靠了梅社，这段时间一直惴惴不安，生怕吴总秋后算账。这时见大家都看向他，才犹犹豫豫地开口道：“发行量下降，对广告的影响肯定很大，但这有个滞后性，短期不会立即反应出来。”

        吴总皱眉道：“广告部就是要未雨绸缪，提前想好对策。”

        “吴总说得很对，”老杨立即哈腰回应：“听说发行量下降了，我们内部就开会商量了一些办法，比如可以针对客户的广告对象进行免费派送，从而保证广告效果。”

        “不好，成本太高，那不相当于做dm单了吗，而且免费的东西别人也不会重视。”吴总一口否定了这个方案。他说的dm单，指的就是那种街头派发的广告单或者广告手册，不需要刊号，自己就可以随便印刷。

        老杨又提了几个想法，但要么吴总不同意，要么大家都觉得不可行，他急得汗水都要下来了。

        “要我说，传统媒体下滑的趋势不可避免，这个锅也不要让广告部背了，还是应该尽快把我们自己的网站建起来，才是解决问题的根本手段。”一个声音突然冒了出来，这是黄国骅发话了

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