第一百零一章 期待已久的奢侈品代言 (2 / 3)
        李玫又头疼地说道：“看来你是真的一窍不通呀！算了，我给你简单说一下吧。”

        “首先代言就是分等级的，品牌代言人＞品牌大使＞品牌挚友。在明星代言的头衔中，品牌代言人属于最高级别，代表着品牌对于一个明星的高度认可。在挑选代言人时，品牌也是相当的谨慎。”

        “首先要考虑的，也是最的指标，就是明星咖位了。有的明星靠人气取胜，有的明星以作品服人，只要咖位够，都可以暂且列入考核名单。”

        “但那些凭综艺和爆款新闻上位的明星就另当别论了，一方面，这些明星底子太薄，没什么拿得出手的东西说服观众。你就是底子比较薄，但你有足够的人气和作品，所以这些品牌才会找上你的。”

        “在代言人这一维度里，也是存在鄙视链的。按区域划分，就有全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人等。”

        “其中，全球代言人＞亚太区代言人＞大中华区代言人＞中国区代言人”

        一看这个排序，魏景明就懂了：国内特供。

        因为从前的品牌代言我们都会默认是全球代言人，那时欧美市场占据了超大份额，日韩市场又是接轨于欧美，完全没有单独选地区代言人的必要，费时又费钱。

        代言人有报酬，而且不管你是全线代言还是支线带线，甚至精准到某产品的代言，你都可以用到品牌单品，出席活动也有品牌帮你负责造型和妆容。

        时过境迁，2016年开始，品牌就开始作妖了，各种各样的title层出不穷。、知名度、带货能力成了品牌选代言人的标准。

        李玫又说道：“和代言人比起来，品牌大使的地位就稍微逊色些了。一句话概括即是，代言人的主要是为品牌代言，把用户对明星的感情投射到品牌上；而大使的主要是宣传，他们要做的就是以一己之力为品牌、产品带来实际的销量和品牌好感。”

        如果说品牌代言人代表的是品牌形象，那么品牌大使，就是单纯的帮品牌卖货了。

        一般情况下，品牌大使或者形象大使们会通过自身的人气及影响力，针对不同区域展开宣传。但大家的分工较明确，每个明星负责的产品或区域有限。

        大使没有代言人那么吸金，但有一点福利倒是蛮不错，就是品牌旗下的产品可以随时拿来用。

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