第三百七十一章 做什么都当玩似的 (4 / 5)
        面对国外多元化的广告宣传和营销创意,再看看风靡一时国内的广告和营销创意：

        奖牌法：几乎所有的产品都披上了“省优、部优、国优”的光环，后来最时髦的是“国际金奖”或“最畅销产品”。案例：1993年底，浙江省啤酒业有8家企业宣称自己获得了各种国际性博览会的金奖。一开始，媒体热情报道，视之为无上的荣光，后来竟荣誉泛滥，变成了一则笑谈。

        明星法：花几万或几十万元请歌星、影星、体育明星操一口带港味的国语信誓旦旦地说：“我只用.....”“我只喝......”“我只穿......”如果出不起那一笔明星出场费，也有想出更绝妙的办法的。

        非广告法：在这时的广告界有一个秘诀，“把广告拍得越不像广告，效果越是好”。让普通的消费者来“教育”消费者，成了一种非常流行而有效的“实证广告”。

        比如在北京找一个“王大力”，

        在上海找一个“张美丽”，在广州找一个“马小小”，然后用不同的方言，一起替你的产品叫好。

        案例：某家奶粉企业曾播出这样一则广告：一位大牌主持人坐在演播台前，一本正经地宣读，“据**、《**》报道，某某婴儿奶粉时下正成为风靡全国的新生代产品......”

        -------10亿人中有8亿把这则广告当成了新闻联播。

        借牌扬名法：马俊仁的“马家军”很火爆的时候，杭州一家保健品公司当即将“马家军”商标给注册了，然后大打其广告。后来，马俊仁向法院起诉，企业总经理的理由是：我们公司的几位领导不是姓马就是属马，要么长得像匹马，为什么不能叫“马家军”？

        假洋鬼子法：1994年，北京一家调查公司发现，给产品起一个洋品名，将使广告有效率提高4倍。因此它提议，“如果是乡镇企业，更要把厂名也改成中外合资什么的”。

        这种方法在服装业十分流行，温州、晋江等地的很多企业都把自己的品牌改成拗口的“欧美名字”。

        更有聪明的人，去欧洲找到一些濒临破产的家族小企业，以低廉的价格购买其品牌，然后回国内大力炫耀其“百年传承，正宗血统”。

        天方夜谭法：对产品功能的任意夸大成为所有广告的灵感所在。喝了某种果奶，考试就得100分；送出某种品牌的礼盒，就得到一个大项目；系上某品牌的领带，变了心的女友立马回心转意-----反正广告本来就是“说不说由我，信不信由你”。

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